За последние года несколько крупных студий выдвинули квир сюжетные линии на первое место. От театральных релизов, до фильмов с мировой популярностью. Открытые, принимающие себя квир персонажи получили возможность процветать за пределами скудно написанных сюжетных линий, которые раньше ожидали ЛГБТК+ люди от кино. Обязательно кто-то из квир персонажей был болен, несчастен, не принимался обществом. Но теперь многое изменилось.
Этот сдвиг парадигмы в развлекательной культуре отчасти связан с давлением аудитории на более репрезентативный контент в положительном контексте. Но не только квир люди хотят видеть больше себя на экране, но и наши друзья гетеросексуалы тоже настаивают на более квирных сюжетных линиях.
Квир медиа предназначены не только для ЛГБТК+ людей, они универсальны
В Великобритании, США и Канаде 9 из 10 квир людей активно ищут квир контент. Хотя это открытие вряд ли кого-то удивит, 6 из 10 гетеросексуальных и цисгендерных людей также ищут квир контент, согласно исследованию, опубликованному Unite, ЛГБТК+ сообществом WPP, в конце прошлого года. Эта цифра еще выше для аудитории поколения Z — 85%.
Квир медиа — это не нишевый жанр, а универсальная привлекательность. Людям интересно узнавать не только о людях, которые отражают их самих, но и о людях, у которых был отличный от них опыт. Если бы мы никогда не смотрели вокруг себя, представьте, насколько узким было бы наше понимание мира.
Сценарист/режиссер фильмов и помощник режиссера сериала “Heartstopper”, Сэм Арбор, говорит: “Я часто думаю, насколько крошечным был бы мой взгляд на мир, если бы не существовало кино и телевидения. Я думаю обо всех местах, куда меня занесло кино, о жизнях и ситуациях, свидетелем которых я никогда бы не стал, если бы не истории на экране. Кино — жизненно важный способ лучше понять человечество. Я особенно чувствую это, когда рассказываю квир истории”.
Беседуя с квир-людьми о роли квир медиа в их жизни, WPP Unite обнаружили, что многие сосредоточились на том, как они могут нормализовать и изменить отношение к жизни ЛГБТК+ людей вокруг себя. Когда подобный контент достигает широкой аудитории, это может значительно облегчить жизнь тех людей, которых общество долгое время не понимало.
Исследование WPP Unite показывает, что поколение Z является самым квирным поколением, причем представители этой исследовательской группы в 2,5 раза чаще идентифицируют себя как ЛГБТК+, чем население в целом. Поколение Z выросло с доступом к квир медиа и никогда не знало времени без него. Является ли это причиной того, что поколение Z идентифицирует себя как квир больше, чем любое поколение до них? Учитывая, что СМИ нормализуют и прославляют квир, возможно, неудивительно, что поколение Z чувствует себя более комфортно, открыто идентифицируя себя как ЛГБТК+ люди.
Интернет — это обширная экосистема квир субкультур
Рост популярности квир контента, наблюдаемый в последние десятилетия, был бы невозможен без существенных законодательных и социальных изменений за тот же период. И это было бы невозможно без интернета. В интернете и социальных сетях создали пространство, в котором квир люди могут общаться друг с другом, обмениваться информацией и открыто выражать свою идентичность.
Исследование показало, что 77% ЛГБТК+ людей в возрасте от 18 до 24 лет открыто говорят о своей сексуальности или гендерной идентичности в социальных сетях. По сравнению с 59%, которые открыто говорят о своей сексуальной ориентации в семье или с коллегами по работе.
Хорошо это или плохо, но интернет породил социальные сети и полностью изменил то, как мы общаемся. Это дало нам невероятно детализированные квир сообщества с общими интересами. Где случайный твит или момент в поп-культуре могут быть зафиксированны в квир-истории с помощью одной GIF-анимации.
Неудивительно, что квир “иконы” появляются в кино и на телевидении. Преданных поклонников привлекает их уникальное самовыражение, например, они служат проводниками для разговора с аудиторией, к которой многие бренды пытаются получить доступ, чтобы установить рыночные отношения и заработать еще больше.
Что дальше?
Глобальная покупательская способность ЛГБТК+ людей на 2023 год составляет 3,9 триллиона долларов, что на 11% больше, чем за все последние четыре года. Это группа потребителей, которая лучше зарабатывает и более активно тратит свои деньги. Бренды должны в первую очередь демонстрировать свою поддержку этому сообществу круглый год, а не только по особым месяцам.
И хотя репрезентация важна, а наличие разнообразного опыта способствует богатому взгляду на мир, квир люди, особенно трансперсоны, часто становятся причиной многих политических запретов и также часто не вписываются в ряд культур, пережитков прошлого истории человечества — и бренды знают об этом. Поэтому не всегда поддерживают квир сообщество круглый год.
Следующим шагом для представления ЛГБТК+ сообщества в повсеместных СМИ, является включение квир сообщества в регулярную повестку на основе нашего равноправного существования на Земле, а не банальное проставление галочки о том, что помощь/упоминание квир людей уже есть и мы можем наслаждаться этим только пару раз в году.
В последние годы мы наблюдаем значительные улучшения в представлении квир людей в киноиндустрии и за ее пределами. Сегодня как квир, так и не квир зрители предъявляют более высокие требования для репрезентации сообщества, чем когда-либо.
Когда мы выходим за рамки поверхностных формулировок об ЛГБТК+ сообществе и вместо этого сосредотачиваемся на прекрасной сложности и нюансах нашего комьюнити, только тогда мы можем дать аудитории убедительную демонстрацию реального человеческого опыта. И это уже происходит, медленными шагами идет к своей истинной цели. И, как бы не хотели другие люди остановить это, ничего не получится.
