Для тех, кто не обращает пристального внимания на фантики от конфет, M&M’s в последнее время подверглись критике за временное изменение некоторых своих упаковок, которые стали включать только девушек героинь.
Для компании это должно было стать частью одной из многих в их истории попыток установить партнерские отношения с благотворительными организациями, поддерживающими женщин и наладить новые отношений в мире “новой этики”.
Этот шаг последовал за изменением дизайна нескольких персонажей в прошлом году, включая представление зеленых кроссовок M&M’s и добавление M&M’s с фиолетовым арахисом, призванным представить бодипозитивную инклюзивность.
В итоге на компанию обрушилась волна хейта из-за того, что их новые конфеты девушки слишком сексуализированы и не имеют ничего общего с реальной репрезентацией женщин.
Бренд конфет решил отреагировать, взяв паузу на неопределенный срок и позднее вернулся с решением, которое насторожило всех еще больше.
«Америка, давай поговорим. В прошлом году мы внесли некоторые изменения в наши любимые конфетки. Мы не были уверены, заметит ли кто-нибудь произошедшее. И мы определенно не думали, что это взорвет интернет. Но теперь мы понимаем, что даже туфли от леденцов могут вызывать поляризацию. Это было последнее, чего хотела компания M&M’s, ведь наша цель — объединять людей»
Вместо конфеток представительницей бренда теперь станет Майя Рудольф, актриса фильмов “Одноклассники” и “Девичник в Вегасе”.
На самом деле все это выглядит, как полный провал компании в своей позиции и работа впустую над долгим созданием образа своего бренда. Возможно они действительно представили миру слишком стереотипный вариант изображения женщин. Но такими они тоже бывают, как и геи бывают феминными или пошлыми. Нельзя выбирать всегда только положительных персонажей, который “устроит всех”.
